Brand Story — это волшебная палочка, которая вокруг обычного продукта создает необычный эмоционально-исторический фон. Он проникает в сознание, разбивая рекламные фильтры, вовлекает аудиторию в коммуникационное пространство, запоминается и, что самое важное, всплывает в моменты принятия решения о покупке (оформления сделки).

Это история, которая стоит за продуктом или его основателями. Она может быть реальной или выдуманной, но важна подача – от легенды мы часто строим весь дальнейший образ.

Примеры: ковбой Marlboro, ожившие конфеты M&M s.